M Nesli'nin giyim pratikleri üzerine bir inceleme: Modanisa markası örneği

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Bursa Uludağ Üniversitesi, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2023

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: RABİA BİBER

Danışman: Mustafa Berkay Aydın

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu araştırma da M Nesli'nin giyim pratikleri Modanisa markası üzerinden incelenmektedir. Kavramsal çerçeve içerisinde tüketim, moda, tesettür ve tesettür modasına değinilmiştir. Shelina Janmohamed'in M Nesli kitabından hareketle günümüzde Müslüman neslin giyim pratiklerinin üzerinde durulmuştur. Müslüman neslin giyim pratikleri Modanisa markasının internet sitesi, dergisi ve sosyal medya hesapları üzerinden incelenmiştir. Araştırmada içerik analizinden yararlanılmıştır. M Nesli genç ve müslüman nesil olarak tanımlanmaktadır. Dolayısıyla geleneksel giyinme biçimlerini benimsemeyip modernliğe eklemlenmiştir. M Nesli' nin giyim konusundaki taleplerini karşılayan Modanisa, kendisini neslin özelliklerine göre şekillendirmekte ve modern Müslümanın tutumlarına göre kendisini güncellemektedir. Araştırmanın sonucunda Modanisa markasının kadın imgesini yeniden kurguladığı, giyim sektöründeki eksiklikten hareketle kurulduğu, dini bir kimlik benimsediği, dünyaya açılma arzusu taşıdığı, yardımlaşma ve dayanışmaya önem verdiği ve dijital çağa ayak uydurduğu tespit edilmiştir.