Sosyal Medya Kullanıcı Motivasyonları Üzerine Ampirik Bir Araştırma
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Bursa Uludağ Üniversitesi, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ, YÖNETİM BİLİŞİM SİSTEMLERİ ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2025
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: SİMGE YAMAN
Danışman: Fatih Gürses
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Teknoloji, tarihsel süreç boyunca bireylerin toplumsal ilişkilerini kurmalarında, anlam üretiminde ve bilgi aktarımında belirleyici bir rol üstlenmiştir. Özellikle dijitalleşmeyle birlikte iletişim alışkanlıklarında köklü dönüşümler yaşanmıştır. Geleneksel ve tek yönlü medya yapısından, etkileşim temelli ve kullanıcı odaklı dijital platformlara geçiş söz konusu olmuştur. İnternetin yaygınlaşması ve Web 2.0 teknolojilerinin gelişimi, bireyleri yalnızca içerik tüketicisi olmaktan çıkararak aynı zamanda içerik üreticisi ve dağıtıcısı haline getirmiştir. Bu dönüşümün somut yansımaları sosyal medya platformlarında açıkça gözlemlenmektedir. Sosyal medya, yalnızca dijital iletişimin temel bir aracı olmakla kalmayıp, bireylerin çok katmanlı sosyal, psikolojik ve bilişsel ihtiyaçlarına yanıt veren dinamik bir mecra olarak da öne çıkmaktadır. Sosyal medya ilişki kurmanın ötesinde; ilişki kurma ve sosyalleşme, bilgilenme ve kişisel gelişim, kendini ifade etme, eğlence ve vakit geçirme, fırsat arayışları ve sosyal etki gibi çeşitli amaçlarla kullanılmaktadır. Farklı sosyal medya platformlarının sunduğu içerik formatları ve etkileşim olanakları, kullanıcıların tercihlerini etkileyen temel unsurlar arasında yer almaktadır. Bu durum, sosyal medya kullanım motivasyonlarının çok boyutlu bir yaklaşımla ele alınmasını gerekli kılmaktadır. Bu çalışma, bireylerin sosyal medya kullanıcı motivasyonlarını analiz ederek söz konusu motivasyonların demografik değişkenlerle ilişkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışmada belirlenen demografik değişkenler bağlamında sosyal medya kullanıcı motivasyonları hakkında karşılaştırmalar yapılmış; bu kapsamda bağımsız örneklem t-testi uygulanarak anlamlı farklılıklara ilişkin sonuçlara ulaşılmıştır. Elde edilen bulgular doğrultusunda, sosyal medya kullanıcı motivasyonlarına dair kapsamlı bir çerçeve sunulması ve gelecek çalışmalara katkı sağlanması hedeflenmektedir.