Akademik Veri Yönetim Sistemi
INTERNATIONAL YILDIRIM BAYEZID SCIENTIFIC RESEARCH AND INNOVATION SYMPOSIUM-I, Bursa, Türkiye, 9 - 10 Mayıs 2025, ss.169-175, (Tam Metin Bildiri)
Elektrikli araç (EA) teknolojilerinde yaşanan hızlı gelişmeler, küresel otomotiv sektörünü yeniden şekillendirmekte ve özellikle Çin menşeli markaların uluslararası pazarlarda öne çıkmasını sağlamaktadır. Bu gelişmelerin paralelinde, Türkiye gibi gelişmekte olan pazarlarda söz konusu markalara yönelik tüketici algılarının anlaşılması, endüstriyel aktörler ve politika yapıcılar için stratejik önem taşımaktadır. Bu çerçevede çalışma, Türkiye’ye ithal edilen Çin menşeli elektrikli araç markalarına yönelik tüketici algılarını keşfetmeyi amaçlayan nitel bir araştırmadır. Araştırmada amaçlı örnekleme yöntemi ile elektrikli araç kullanmış veya bu konuda bilgi sahibi olan 22 katılımcı ile yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler, manuel tematik analiz yöntemiyle dört ana tema altında sınıflandırılmış ve analiz edilmiştir. Bulgular, katılımcıların önemli bir bölümünün elektrikli araçları çevresel faydaları ve sürdürülebilirlik açısından olumlu değerlendirdiğini göstermektedir. Bununla birlikte, batarya üretimi ve geri dönüşüm süreçlerine yönelik çevresel kaygıların olduğu anlaşılmıştır. Teknoloji ve konfor teması altında, elektrikli araçların sunduğu özeliklerin kullanıcı memnuniyetini artırdığı tespit edilmiştir. Öte yandan, menzil yetersizliği, şarj altyapısının eksikliği, soğuk havalarda batarya performansının düşmesi ve batarya kaynaklı güvenlik endişeleri gibi faktörler, tüketici kararlarını olumsuz etkilemektedir. Marka güveni ve maliyet avantajı teması çerçevesinde ise Çinli markalara yönelik ön yargıların azaldığı ve şarj maliyetlerinin düşüklüğü öne çıkmıştır. Bu bulgular, Çin menşeli elektrikli araç markalarının Türkiye pazarındaki konumlarını güçlendirebilmeleri için tüketici algılarına duyarlı, kültürel çevrevi dikkate alan ve altyapısal sınırlılıkların ortadan kaldırılmasını hedefleyen sistematik stratejilere ihtiyaç olduğunu göstermektedir.
Rapid developments in electric vehicle (EV) technologies are reshaping the global automotive industry and making Chinese brands stand out in international markets. In parallel to these developments, understanding consumer perceptions towards these brands in emerging markets such as Turkey is of strategic importance for industry stakeholders and policy makers. In this context, this study is a qualitative research that aims to explore consumer perceptions towards Chinese electric vehicle brands imported to Turkey. In the study, semi-structured in-depth interviews were conducted with 22 participants who have used electric vehicles or have information on the subject using the purposive sampling method. The data obtained were classified and analyzed under four main themes using the manual thematic analysis method. The findings show that a significant portion of the participants evaluate electric vehicles positively in terms of their environmental benefits and sustainability. However, it is understood that there are environmental concerns regarding battery production and recycling processes. Under the theme of technology and comfort, it was found that the features offered by electric vehicles increase user satisfaction. On the other hand, factors such as insufficient range, lack of charging infrastructure, reduced battery performance in cold weather and battery-related safety concerns have a negative impact on consumer decisions. Under the theme of brand trust and cost advantage, the reduction of prejudice against Chinese brands and low charging costs came to the fore. These findings suggest that in order for Chinese EV brands to strengthen their position in the Turkish market, systematic strategies are needed that are sensitive to consumer perceptions, take into account the cultural environment, and aim to overcome infrastructure constraints.