Akademik Veri Yönetim Sistemi
BURSA INTERNATIONAL TRADE AND LOGISTICS SYMPOSIUM, Bursa, Türkiye, 09 Mayıs 2025, ss.286-295, (Tam Metin Bildiri)
Küresel çevre sorunlarının artması, iklim değişikliği, kaynakların tükenmesi ve toplumsal duyarlılığın yükselmesi, işletmeleri çevre odaklı stratejiler geliştirmeye yöneltmiştir. Bu bağlamda, yeşil pazarlama ve sürdürülebilir lojistik kavramları, çevresel sorumluluk bilinciyle şekillenen yeni nesil kurumsal stratejilerin temel bileşenleri olarak ön plana çıkmaktadır. Bu çalışma, yeşil pazarlama ve sürdürülebilir lojistik uygulamaları arasındaki ilişkiyi inceleyerek, bu alanlarda karşılaşılan temel zorlukları ve başarılı uygulama örneklerini değerlendirmektedir. Literatür taramasına dayalı olarak gerçekleştirilen araştırmada, ilk olarak yeşil pazarlama ve sürdürülebilir lojistik uygulamalarının etkinliği önündeki engeller ile bu engellerin nasıl aşılabileceği tartışılmıştır. Devamında yeşil pazarlama ve sürdürülebilir lojistikte başarılı uygulama örnekleri, tüketicilerin rolü, yeşil ürünlere talebin artması ve tüketici davranışları, tüketici algıları ve beklentileri ve son olarak yeşil pazarlama ve sürdürülebilir lojistikte gelecek trendler, daha yeşil ve sürdürülebilir tedarik zinciri yönetimi, inovasyon ve yeşil teknolojilerin rolü incelenmiştir. Sonuç olarak, çevresel ve sosyal sorumlulukların kurumsal uygulamalarla bütünleştirilmesi, işletmelerde çevresel sürdürülebilirliği teşvik etmekte ve kurumsal rekabet gücünü artırdığı görülmüştür. Özellikle Avrupa Yeşil Mutabakatı gibi uluslararası ticaret politikaları, çevre kriterlerine uyumlu ürün ve hizmetlerin pazara girişinde avantaj sağlamakta, bu bağlamda yeşil pazarlama ve sürdürülebilir lojistik uygulamaları bir rekabet unsuru olarak öne çıkmaktadır. İhracatçı firmalar açısından bu dönüşüm, yalnızca çevresel değil aynı zamanda stratejik bir zorunluluk haline gelmiştir.